O conceito na comunicação visual parece ser facilmente atingível, isto porque uma peça gráfica com um conceito bem elaborado e que a sua execução técnica corresponde a ideia que se pretende transmitir dá-nos a sensação de que é algo que qualquer um que queira possa atingir e com menor esforço e principalmente de forma romântica.
Entretanto, com os problemas do dia-a-dia nos deparamos com situações desafiadoras que trazem-nos a realidade, fazendo-nos compreender que o simples não é sinónimo de fácil, embora que quem pratique constantemente este exercício vai ter menos trabalho comparativamente com quem não o faz.
No acto de concepção de uma ideia que visa influenciar o nosso público, a solução não cai a tona, caso caia, deparamo-nos com a necessidade de adequá-la ao problema que nos propomos a resolver. As ideias devem estar alinhadas ou relacionadas ao problema que temos nas "mãos".
Ao nos ser dado um desafio, antes de inventar uma ideia mirabolante é crucial estabelecer balizas do campo que se queira explorar, do público ao qual se quer comunicar, a função que a peça se destina, o impacto que se pretende obter, o tempo dado para a execução e o material técnico que se dispõe para execução dessa tarefa.
Isto porque os pontos acima mencionados nos vão conduzir a cada etapa criativa para a obtenção de soluções que funcionem. Conceitos estão para além da sua aparência. Conceitos com mais chances de sucesso são os que resultam do casamento da forma e do conteúdo.
